Chaque année, un même rendez-vous ramène l'Afrique au centre de la conversation mondiale sur le textile : le SITA, le Salon International du Textile Africain. Né d'une idée burkinabè en 2009, ce salon panafricain est devenu, en une décennie et demie, l'un des principaux carrefours d'affaires et de valorisation du « made in Africa » textile. Leader Marine, agence de communication et de promotion d'événements, revient sur les origines de ce rendez-vous et sur la vision qui continue de porter son développement.
Qu'est-ce que le SITA ?
Le Salon International du Textile Africain (SITA) est un événement panafricain consacré à la promotion, à la valorisation et à la commercialisation des textiles fabriqués en Afrique. Il réunit, le temps de quelques jours, artisans, designers, industriels, décideurs publics et professionnels de la mode venus de dizaines de pays autour d'un même objectif : faire du textile africain un moteur de développement économique et culturel pour le continent.
Au fil de ses éditions, le SITA s'est imposé comme un espace de rencontre, d'échange, de formation et de promotion commerciale pour l'ensemble de la chaîne de valeur textile africaine, de la production du coton jusqu'au défilé de mode.
Les origines du SITA : une idée née à Ouagadougou
Une initiative de l'agence INTERPUB
Le SITA voit le jour en 2009 à Ouagadougou, au Burkina Faso, porté par INTERPUB, une agence de communication et d'événementiel locale. L'ambition de départ est simple mais audacieuse : créer une plateforme capable de mettre en lumière un secteur textile africain trop souvent réduit à l'exportation de matière première brute, alors que le continent regorge de savoir-faire artisanaux et de créateurs talentueux.
Répondre à un besoin structurel du secteur
À sa création, le salon répond à un constat partagé par de nombreux acteurs de la filière : l'Afrique francophone, grande productrice de coton, exportait l'essentiel de sa matière première sans en tirer la valeur ajoutée liée à sa transformation locale. Le SITA se positionne alors comme un espace de plaidoyer auprès des institutions internationales et un accélérateur pour la transformation du coton directement sur le continent.
De Ouagadougou à l'international : les grandes étapes du SITA
D'une manifestation nationale, le SITA s'est progressivement transformé en rendez-vous international. Ses éditions successives l'ont mené dans plusieurs capitales africaines, avant une première ouverture vers l'international :
- 2009 — Ouagadougou (Burkina Faso) : création du salon et première édition, à l'initiative d'INTERPUB.
- 2020 — Malabo (Guinée Équatoriale), 6ᵉ édition : le SITA prend racine en Afrique centrale.
- 28–30 octobre 2021 — Djibouti, 7ᵉ édition : première délocalisation du salon en Afrique de l'Est, sur le thème « TIC, Industrie et Artisanat : quelles passerelles pour l'essor inclusif du textile africain face à la pandémie de Covid-19 ? », avec 28 pays confirmés. Djibouti avait été désignée capitale du textile africain lors d'une visite officielle du président burkinabè en janvier 2021.
- 4–6 novembre 2022 — Lomé (Togo), 8ᵉ édition : organisée à l'esplanade du Palais des congrès de Lomé sur le thème « Industrie du pagne en Afrique : innovation et intelligence collective au service de l'autonomisation des femmes et des jeunes », en présence du ministre togolais du Commerce Kodjo Adedze. Trente-quatre pays y sont représentés, avec en prélude une formation au e-commerce pour les acteurs de la filière.
- Novembre 2023 — Conakry (Guinée), 9ᵉ édition : organisée du 6 au 11 novembre autour du thème « la labellisation, vecteur de lutte contre le piratage dans l'industrie du textile africain », cette édition rassemble des participants venus de 42 pays.
- 23–25 juillet 2027 — Montréal (Canada) : une édition « SITA Canada » est annoncée, marquant la première grande étape du salon hors du continent africain.
Sources : sitaofficiel.com, ainsi que la presse régionale (togofirst.com, republiquetogolaise.com, lanation.dj — éditions de Lomé 2022 et Djibouti 2021 ; SITA 2023 à Conakry ; 6ᵉ édition à Malabo).
SITA en images : la 8ᵉ édition à Lomé (2022) et l'ouverture est-africaine de Djibouti (2021)
Au-delà des chiffres, ces deux éditions récentes du SITA donnent à voir très concrètement ce que le salon met en mouvement chaque année : des délégations venues de dizaines de pays, des savoir-faire artisanaux exposés en plein air, des défilés de mode et des sessions de formation destinées aux professionnels du textile.
Photos : pages officielles du SITA (SITA Lomé 2022, SITA Djibouti 2021).
La vision à long terme du SITA
Le SITA résume son ambition dans une formule devenue sa signature : « Tisser l'avenir de l'Afrique à partir de ses propres richesses ». Cette vision repose sur trois piliers structurants, portés notamment par son commissaire général, Abdoulaye Mossé, présenté par la presse régionale comme l'un des principaux ambassadeurs du textile africain.
Un salon panafricain et intégrateur
Le SITA veut rester un pont entre producteurs de coton, artisans, créateurs, industriels et institutions publiques, afin de faire circuler les opportunités d'affaires à l'échelle du continent plutôt qu'à celle d'un seul pays.
La transformation locale comme moteur économique
Plutôt que d'exporter la matière première brute, le SITA défend l'idée que l'Afrique francophone — grande productrice de coton — a intérêt à transformer elle-même cette ressource : plus de valeur ajoutée, plus d'emplois locaux et davantage de devises générées sur le continent.
Un rayonnement international assumé
De Ouagadougou à Conakry, puis bientôt Montréal, le SITA construit progressivement une présence internationale, tout en veillant à préserver les habits traditionnels africains comme un patrimoine culturel à transmettre.
Pourquoi le SITA compte pour l'écosystème mode et communication en Afrique
Pour les marques, les organisateurs d'événements et les professionnels de la communication, le SITA illustre une tendance de fond : la mode et le textile africains disposent désormais de leurs propres scènes internationales, avec leurs codes, leurs publics et leurs opportunités de partenariat. Suivre ce type de rendez-vous panafricains fait partie du travail de veille sectorielle que mène Leader Marine pour accompagner marques et organisateurs dans leurs campagnes de communication et leurs stratégies événementielles.
Vous préparez un événement ou une campagne liée à la mode ou au textile ?
Leader Marine accompagne les marques et organisateurs en marketing d'affiliation, promotion d'événements et stratégie de communication.
Questions fréquentes sur le SITA
Qu'est-ce que le SITA ?
Le SITA (Salon International du Textile Africain) est un événement panafricain dédié à la promotion, à la valorisation et à la commercialisation du textile fabriqué en Afrique. Il réunit artisans, créateurs, industriels et institutions autour de la transformation locale du coton et des savoir-faire textiles africains.
Quand et où le SITA a-t-il été créé ?
Le SITA a été créé en 2009 à Ouagadougou, au Burkina Faso, à l'initiative de l'agence de communication et d'événementiel INTERPUB.
Quelle est la vision à long terme du SITA ?
La vision du SITA est de « tisser l'avenir de l'Afrique à partir de ses propres richesses », en faisant du continent un acteur de la transformation locale du coton et des textiles plutôt qu'un simple exportateur de matière première, tout en préservant les savoir-faire artisanaux africains.
Quelles sont les prochaines éditions du SITA ?
Après la 9ᵉ édition tenue à Conakry en novembre 2023, le SITA prépare une extension internationale avec une édition « SITA Canada » annoncée à Montréal du 23 au 25 juillet 2027.
Quel était le thème de l'édition 2022 du SITA à Lomé ?
La 8ᵉ édition du SITA, organisée du 4 au 6 novembre 2022 à Lomé (Togo), avait pour thème « Industrie du pagne en Afrique : innovation et intelligence collective au service de l'autonomisation des femmes et des jeunes ». Trente-quatre pays y étaient représentés, avec en prélude une formation au e-commerce pour les acteurs de la filière textile.
Où suivre l'actualité officielle du SITA ?
L'actualité du SITA est publiée sur son site officiel sitaofficiel.com ainsi que sur sa page Facebook officielle @sita.bf.